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Bello questo scambio al Search Marketing Expo West di Santa Clara. Rispecchia una realtà della rete e del modo di guardare alla rete che spesso è diffuso tra gli osservatori che cercano l’attenzione facile di un’audience.

Per ottenere attenzione dell’audience spesso si fa riferimento alla “guerra”: per esempio, tra Google e Facebook, tra Facebook e Twitter (ed è divertente); in realtà, nella maggior parte dei casi chi usa la rete non sceglie una cosa o un’altra ma una cosa e l’altra.

Risultato. La competizione tra ecosistemi e aziende c’è, eccome, per la conquista del loro mercato (pubblicità per esempio). Ma c’è anche una strutturale cooperazione, nella crescita complessiva dell’uso – quantitativo e qualitativo – della rete (che è il vero unico grande ecosisteme di riferimento per il pubblico).

La vera e propria guerra che è scattata tra Apple e Google non è la scelta più intelligente possibile, da parte delle due aziende. Perché si può sostenere almeno a livello dubitativo che se tutte le applicazioni di Google fossero sull’iPhone e tutti i negozi di Apple fossero sull’Android, probabilmente riuscirebbero a guadagnare entrambe di più…

Ecco lo scambio originale:

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Chris Sherman will moderate, and scheduled speakers include:

• Vanessa Fox, Contributing Editor, Search Engine Land
• Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google Inc.
• Misty Locke, President, Range Online Media & Chief Strategy Officer, iProspect, Range Online Media / iProspect
• David Roth, Director of Search Engine Marketing, Yahoo! Inc.

CS: Asks about social (Facebook, Twitter, etc.) replacing search.
Facebook was most visited site on the web for a day around Christmas.

VF: People are actually searching more, not less. It’s not an either/or thing.

ML: I agree. We’ve often complained that search is sometimes only a
line-itm in budgets, but now we find that there are so many new
opportunities. Search is actually driving campaigns and dictating
discussions about PR and branding. Search is at the core of these
things. We can drive lift, we can engage and enable our customers to
carry that awareness into social and real-time search. I think it’s a
new beginning for search.

DR: I’ve always told people at search conferences to sit tight, the
rest of the marketing world is coming your way. I see all the
discipline and accountability that search has grown up with is now
paying off.

AK: The media loves “or” stories — Facebook or Google? Twitter or
Facebook? But the world is an “and” story. Video did not kill the radio
star. I once said Twitter is the dumbest thing in the world and got
hate mails, but now I think it’s the coolest thing since sliced bread.
But you can’t use the same strategies across different channels. You
can’t use the same approach on Twitter that you use in TV advertising.

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