Luca De Biase

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An Italian journalist writes about what's happening in his funny country:
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Venerdì, 11 maggio 2007

Pubblicità e simbiosi

Dopo il convegno di oggi (ieri, pardon) ho l'impressione che ci sia ancora molta paura e incomprensione ma che la maggior parte dei problemi siano ormai posti correttamente. Motorola, Piaggio, Fiat, Zurich hanno dimostrato una buona o ottima comprensione della pubblicità via Google. Groupm ha una strategia che lo porta nella direzione della consulenza-osservazione della complessa realtà in evoluzione. E Google è stato chiaro nel presentarsi come una piattaforma pensata ingegneristicamente non come qualcosa di paragonabile a un medium.

Per quanto mi riguarda ho un'osservazione. Nella rete nessuno potrà aspirare a una posizione dominante sul mercato simile a quella che c'era al tempo della tv.

Dopo i primi tempi "rivoluzionari" il mondo di internet si è popolato di un sacco di gente preparata, critica e non disposta a lasciarsi guidare nelle scelte di consumo da una spirale senza fine come avveniva al tempo del martellamento pubblicitario televisivo. Le aziende stanno facendo i primi passi per adattarsi. Sappiamo di essere in una situazione caotica. Sappiamo ormai anche che arriveremo a una nuova forma di equilibrio. Che potrebbe essere più armonico di quello precedente.

La proposta interpretativa forte è che si vada verso un'economia della simbiosi. Nella quale le varie "forme di vita", i protagonisti, le aziende, sanno di non poter sopravvivere senza le altre. E che quindi per prosperare si devono mettere al servizio dell'insieme non cercare di sfruttarlo. Un po' come Google, il motore, che se non si presta a servire la coda lunga dei tantissimi contenuti di nicchia da cercare non ha alcun valore e se si concentra su questo servizio diventa di grande valore. Google non sopravvive senza la coda lunga e gli elementi della coda lunga non si trovano senza il motore indipendente e serio che li serve. Simbiosi non guerra. Se questo fosse il finale della storia non sarebbe niente male.

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