Il rapporto tra qualità della pubblicità e performance aziendale

McKinsey cerca di trovare una misura della creatività aziendale usando sulla base dei risultati che la pubblicità delle aziende ottiene al festival di Cannes. E trova che le aziende che hanno le migliori pubblicità sono anche quelle che vanno meglio dal punto di vista finanziario e che sono più innovative. Ci si può domandare se nasca prima l’uno o l’altro aspetto del successo di quelle aziende. Ma probabilmente entrambi gli aspetti discendono da una comune cultura aziendale aperta, innovativa, orientata a reagire velocemente al contesto (McKinsey).

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