Per Jon Steinberg siamo di fronte a una rivoluzione della pubblicità. Perché si confrontano strategie creative diverse dotate di forza crescente. Da una parte le strategie basate sull’idea di colpire l’immaginazione con iniziative nelle quali le aziende compiano per prime gesti significativi, unici, di grande impatto. Dall’altra parte le strategie standard con inserzioni sempre meglio centrate sull’interesse dei lettori. E infine le strategie nelle quali le inserzioni non servono a sostenere il marchio ma direttamente la vendita o la “quasi vendita”. Pezzo da leggere, non tanto per sapere come va a finire. Ma per assaporare il confronto.
(Comunque per Steinberg va a finire che il futuro della pubblicità di marchio su internet è sempre più “creative, social, integrated, and custom.”)
