Pubblicità a emissioni zero
«The Economist» ricorda che un grande capo della grande distribuzione americana, John Wanamaker, diceva: «Una metà dei soldi che spendo in pubblicità sono sprecati. Il problema è che non so quale metà». Lo diceva alla fine del secolo scorso. Ma la situazione non è cambiata molto nel frattempo. D'ora in poi, potrebbe...
Il sistema della pubblicità televisiva non può dare maggiori sicurezze a nessuno. Già meglio il pay per click. Il pay per call, (eBay+Skype) potrebbe aiutare ancora di più.
Ma la pubblicità a emissioni zero sarà quella che si sta proponendo di portare al mercato Bill Gross, lo stesso che ha fondato Overture (che ha inventato il pay per click). Gross dice: pagami un tot fisso (da stabilire con asta, probabilmente) ogni volta che un cliente che io ti ho mandato ti compra effettivamente qualcosa. Mettiamo che vendo jeans e pago 10 dollari alla pubblicità che mi ha portato il cliente che effettivamente ha comprato.
Se Gross riuscirà a trovare il modo per far funzionare questo meccanismo, la pubblicità sprecata si ridurrà a quasi niente. Ma allora perché qualcuno dovrebbe continuare a comprare la pubblicità in tv?
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